Langtíma rannsókn á fjöldasamskiptum
Langtímarannsókn ARD / ZDF fjöldasamskipta hefur fylgst með þróun fjölmiðlanotkunar og mats í Þýskalandi síðan 1964. Viðskiptavinurinn er rannsóknarnefnd ARD / ZDF. Skipulagning og framkvæmd langtímarannsóknarinnar er á ábyrgð ARD / ZDF verkefnahópa um fjöldasamskipti og MK Trends.
saga
Fjöldasamskiptarannsóknin var fyrst framkvæmd 1964/65. Eftir að henni hefur verið haldið áfram 1970 og 1974 hefur rannsóknin verið gefin út á fimm ára fresti síðan 1980, síðast árið 2020. Í fyrstu öldum rannsóknarinnar voru þrír daglegir miðlar sjónvarps , útvarps og dagblaðs skoðaðir. Frá 1980 og 1985 var bætt við öðrum miðlum: tímaritum , bókum , hljóðfærum og myndskeiðum. Frá árinu 2000 var internetið með í rannsókninni. Frá árinu 2017 hefur rannsóknin á fjöldasamskiptum verið hluti af námsröðinni „Miðlar og áhorfendur þeirra“ (MiP). [1] Árleg viðmiðunargögn um fjölmiðlanotkun og mat eru birt undir merkinu ARD / ZDF Mass Communication Trends [2] (MK Trends). ARD / ZDF netrannsóknin er einnig framkvæmd árlega undir regnhlíf MiP rannsóknaröðarinnar.
Rannsóknarspurningar
Tilgangur rannsóknar á langtímarannsókninni er langtímaþróun fjölmiðlanotkunar, eignun og meðhöndlun fólks með tæknilegar og forritunarlegar nýjungar á þessu sviði. Sérstök athygli er lögð á samanburð á miðlum, sem er starfræktur í grundvallarrannsóknum:
- Hver er dagleg miðlun fjölmiðla og hversu langan tíma tekur það að nota þennan miðil í daglegu amstri?
- Hvaða áhrif hefur nýtt fjölmiðlatilboð á notkun hinna fjölmiðlanna?
- Af hvaða ástæðum eru fjölmiðlatilboð notuð (hvatir til notkunar), hvaða aðgerðir hafa þeir fyrir notendur sína?
- Hvaða þjónustu veita fjölmiðlar frá sjónarhóli notandans?
Til viðbótar við miðsvæðið í rannsókn á fjölmiðlanotkun og mati í miðlunar samanburði gegna önnur málefnasvið hlutverki í langtímarannsókninni: Pólitískir hagsmunir eða fjölmiðlar sem uppspretta upplýsinga um pólitíska atburði, væntingar notenda m.t.t. til framtíðarþróunar fjölmiðla, samþykki fyrir auglýsingum o.s.frv.
aðferð
Rannsóknin á fjöldasamskiptum er fulltrúi könnunar á þýskumælandi íbúum 14 ára og eldri í Þýskalandi. Það er klassískt tímafjárhagsáætlun þar sem viðeigandi starfsemi á „deginum í gær“ er spurt í 15 mínútna töflu. Kjarni rannsóknarinnar á fjöldasamskiptum, daglegri rútínu, felur einnig í sér daglega starfsemi, svo sem svefn, mat, persónulegt hreinlæti, launaða vinnu og heimilisstörf, auk fjölmiðlanotkunar. Hægt er að aðgreina starfsemi og fjölmiðlanotkun eftir því hvort hún fór fram heima eða utan heimilis. Rannsóknin var endurskoðuð í grundvallaratriðum á árunum 2017 og 2020 og aðlöguð notkunarmöguleikum þess að sjá ( hreyfimyndir ), heyra ( hljóð ) og lesa ( texta ) til að geta kortlagt kraftmikla þróun klassískra og stafrænna fjölmiðlaframboða .
Langtímarannsókn ARD / ZDF fjöldasamskipta samanstendur af tveimur hlutum sem eru sameinaðir í heildarrannsókn með gagnasamruna :
- Sem hluti af grunnrannsókninni „Mass Communication Trends“ (MK-Trends) er spurt um tíðni notkunar ýmissa fjölmiðla og fjölmiðlanotkunar í daglegu lífi og sumra úttekta (t.d. í samanburði á opinberum og einkatilboðum ). um.
- Í „Langtímarannsókn á einingum fjöldasamskipta“, sem safnað er á fimm ára fresti, hvatir til að nota fjölmiðlaframboð og frammistöðumat ýmissa fjölmiðlaaðila auk annarra þátta (upplýsingagjafir fyrir stjórnmál, framtíðarþróun fjölmiðla osfrv. .) eru skráð.
Gögnin úr langtíma rannsókn ARD / ZDF fjöldasamskipta 2020 [3] eru byggð á dæmigerðu tvírammaúrtaki [4] (60% jarðlína, 40% farsíma) frá samtals 3003 þýskumælandi fólki. Símakönnunin (CATI) stóð frá lokum janúar til loka apríl 2020. Stofnunin sem framkvæmdi könnunina var GIM, Wiesbaden. Sameining gagna úr tveimur hlutum rannsóknarinnar var unnin af Ankordata, Frankfurt.
útgáfu
Langtímarannsóknin á fjöldasamskiptum er birt í tímaritinu Media Perspektiven . Fram til ársins 2015 voru niðurstöðurnar einnig birtar í bókformi. [5] Frá árinu 2020 er rannsóknin með sína eigin vefsíðu.
bókmenntir
- Manfred Krupp, Christian Breunig (ritstj.): Massasamskipti IX. Langtíma rannsókn á fjölmiðlanotkun og fjölmiðlamati 1964–2015. Útgáfuröð Media Perspektiven Vol. 22. Nomos-Verlag, Frankfurt / Main 2016. ISBN 978-3-8487-3581-5
- Thomas Kupferschmitt, Thorsten Müller: ARD / ZDF fjöldasamskipti 2020: Notkun fjölmiðla í miðlunar samanburði. í: Media Perspektiven 7–8 / 2020, bls. 390–409 [1]
- Christian Breunig, Marlene Handel, Bernhard Kessler: Massasamskipti 1964–2020: Langtíma samanburður á fjölmiðlanotkun. Í: Media Perspektiven 7–8 / 2020, bls. 410–432 [2]
- Lothar Mai, Angela Rühle: Framtíðarmiðað hugtak fyrir fulltrúa millirannsókn. Námshönnun og aðferð langtímarannsóknarinnar um fjöldasamskipti 2020. Í: Media Perspektiven 7–8 / 2020, bls. 433–464 [3]