MediaUsersTypology

Verkefni MedienNutzerTypologie (MNT) er að skipta fjölmiðlanotkun hegðunar fullorðinna fólks í Sambandslýðveldinu Þýskalandi fyrir útvarp , sjónvarp og netmiðla - vísindalega byggt. MNT sameinar fólk af svipuðum toga í einsleita hópa. Þessar einstakar gerðir fjölmiðlanotenda eru mismunandi hvað varðar dagskrá þeirra og tegund áhugamál sem og styrkleika notkunar innan fjölmiðlasafns þeirra. MNT er ætlað að veita dagskrárgerðarmönnum, samskiptasérfræðingum og öðrum notendum í fjölmiðlageiranum skýra lýsingu á markhópunum. Það gerir dýpri innsýn í líf umhverfi markhóps notenda.

Grunnatriði og þróun

Lýðfræðilegar forsendur eins og aldur, kyn, menntun og trúarbrögð eru ekki nægjanlegar til að útskýra mismun á notkun fjölmiðlatilboða á mismunandi hátt. Þættir eins og smekkvísi, viðhorf, áhugamál og tómstundaþarfir hafa einnig mikil áhrif á hegðun fjölmiðla. Þess vegna var Media User Typology (MNT 98) þróað 1997/98 og endurstillt sameiginlega af ARD og ZDF árið 2006 (MNT 2.0) og 2015 til að endurspegla breytingar á samfélaginu. Einkenni eins og tómstundahegðun, tónlistaráhrif, áhugamál um efni, gildi og markmið í lífinu voru notuð sem vélritunarbreytur.

Breytingar miðað við fyrri afbrigði MNT

Árið 2015, eftir góð níu ár, var MNT aðlagað breytingum í samfélaginu í annað sinn eftir 2006 með hjálp aðlögunarrannsóknar, ^[1] og leiddi það til fjölda breytinga á einstökum gerðum. Sumar tegundir, svo sem fjölskyldumiðað , innlent eða einbeitt fólk , voru nokkuð nálægt fyrri gerðum; aðrir, svo sem nútíminn, rótgrónir eða skuldbundnir, eru að miklu leyti nýir, með litla skörun við fyrri gerðir frá MNT 2006. ^[2]

Gagnasafn

Gögnum fyrir MNT 2015 var safnað með símakönnunum hjá GfK Media & Communication Research. Könnunartímabilið var á tímabilinu 23. október til 17. desember 2014. Íbúar voru þýskumælandi íbúar 14 ára og eldri með jarðlína í Þýskalandi. Sýnishorn af 2500 málum var að veruleika. ^[3]

Notkunarsvið MNT

MNT er notað í fjölmiðlarannsóknum, sérstaklega hjá ARD og ZDF. Það er hluti af fjölmörgum forritarannsóknum og staðsetningarannsóknum. Í MNT voru einnig sameinuð í sjónvarp pallborð af the Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF), þannig að nákvæmar typological greiningar á hegðun Sjónvarp notkun eru mögulegar.

Fjölmiðlanotandinn skrifar í smáatriðum

MNT greinir á milli alls 10 mismunandi gerða fjölmiðlanotenda. Hlutfall þýskumælandi íbúa 14 ára og eldri er gefið upp. ^[1]

Dreifing tíu notendategunda yfir tvær víddir „hefðbundin vs nútíma“ og „einföld vs aðgreind fjölmiðlanotkun“

Gaman stillt

"Gaman-stillt", dæmigerð fullyrðing: "Hvað er í gangi?"

Fyrrum Junge Wilde (MNT 98, MNT 2.0) eru nú kallaðir skemmtilegir . Hjá þeim er varla bending um að vilja láta taka eftir sér eða áberandi framsækni. Þess í stað er þessi strákur að leita að fjöri og hasar í kjarnanum og lifir því venjulega í kunnuglegu félagi eins og hugsaðs fólks: hitta vini, spila (net) leiki, horfa á kvikmyndir eða seríur, en líka hanga mikið og gera ekkert, „alltaf á.“ „Að vera, það þýðir að vaxa saman með snjallsímanum , í stöðugu sambandi við vini og vandamenn í gegnum félagsleg net eða boðberaþjónustu eins og WhatsApp ; þetta eru afgerandi þættir í lífumhverfi þessarar yngstu tegundar fjölmiðlanotenda.

Áherslan er lögð á þroska einstaklingsins. Daglegt líf er (enn) tiltölulega laust við ábyrgð og skyldur. Hópurinn er sem sagt í upphafsstöðu í lífinu en nálgast er hann með bið-og-sjá hætti frekar en að takast á við hann. Þetta verður án efa að hluta til að tengjast lífstíma unglingsáranna, sem vitað er að leiðir ekki aðeins til óöryggis heldur einnig sterkrar sjálfsvísunar. Hluti stafar einnig af, í samanburði við hina yngri gerðina, einstæðar, verri upphafsaðstæður, þ.e. foreldraheimili, félagsmótun og formlega lægra menntunarstig.

Áhugasvið hinna skemmtilegu er tiltölulega lítið. Líklegast er eigin þjálfun, netheimur og búnaður auk tísku og stjarna á dagskrá. Skemmtilegir hafa minnstu sjónvarpsnotkun af öllum gerðum. Ef þeir horfa á sjónvarp hafa þeir tilhneigingu til að vera einkareknir , sérstaklega ProSieben . Notkun hreyfimynda í netinu er hins vegar mest með þessari gerð. Í samanburði við aðrar gerðir fjölmiðlanotenda hlusta skemmtilegir á útvarp undir meðallagi, áhersla þeirra er þá á notkun ungra útvarpsforma með hátt hlutfall núverandi töflna. Áhersla fjölmiðlanotkunar fyrir þessa tegund fjölmiðlanotenda er greinilega á netinu. Þú ert „á“ (línu) með snjallsímann þinn í næstum öllum aðstæðum í lífinu. Netið er fastur félagi og samskiptaaðgerðin gegnir stóru hlutverki í þessu, auk þess að horfa á myndskeið eða hlusta á tónlist á netinu. Um það bil 70 prósent þeirra sem eru skemmtilegir eru enn undir 30 ára aldri, meðalaldurinn er 25 ár. Meira en helmingur er þegar starfandi og fjórðungur er enn í skóla. Meðal allra gerða fjölmiðlanotenda eru þeir sem eru skemmtilegir með hæsta hlutfall fólks með fólksflutningabakgrunn (29 prósent). ^[1]

Ákveðinn

"Ákveðið", dæmigerð fullyrðing: "Athugaðu aðeins 20.000 tölvupósta."

Hinir ákveðnu - áður: ákveðnir stefnuleiðtogar - hafa misst viðbótartitil sinn. Þeir eru enn meðal snemma notenda fjölmiðla og tæknilegrar þróunar, en stigmagnið í átt að þróunarmönnum myndi lýsa þeim of mikið í skilningi nátengdrar framúrstefnu, sem er ekki lengur til staðar í aðlögun aðferðafræði fjölmiðlanotenda.

Þrátt fyrir að ákveðna fólkið tilheyri sömu kynslóð og skemmtunin, þá er það mjög frábrugðið því. Ákveðnir eru traustir, bjartsýnir gerendur. Þeir móta lífsstíl sinn af sjálfstrausti og hreinskiptni þar sem þjálfun, nám og fagleg stofnun skipta miklu máli. Á sama tíma er þeim hins vegar afar mikilvægt að „djamma“, það er að vera mikið úti og upplifa eins mikið og mögulegt er. Ákveðið fólk fer oft út, í bíó eða á tónleika, stundar íþróttir reglulega og finnst gaman að ferðast. Áhugasvið þeirra er meira en skemmtunarmiðaðra. Ákveðið fólk hefur einnig áhuga á stjörnum, stjörnumerkjum og tísku sem og öllu sem tengist internetinu, farsímum og tölvum. En það eru líka áhugasvið eins og ferðalög, ferill og vísindi. Ákveðið fólk eyðir tíma sínum heima með heimaskemmtun eins og að horfa á DVD, seríur eða kvikmyndir auk tölvu- eða netleiki.

Áhersla fjölmiðlanotkunar hins ákveðna er greinilega á netinu, á öllum sviðum; Notkun boðberaþjónustu , netsamfélaga og forrita er sérstaklega áberandi og örblogg (eins og Twitter) gegnir einnig hlutverki fyrir þá. Spjaldtölvur og snjallsímar eru miðlægur hluti af daglegu lífi þeirra sem eru ákveðnir. Hvað fjölmiðlanotkun varðar, hafa sjónvarp og útvarp tilhneigingu til að dragast aftur úr, áherslan á sjónvarpið er á tilboð frá einkaútvarpsmönnum en í útvarpinu þeir sem eru staðráðnir í að hlusta á popprásir eða ungt snið. Þeir sem eru ákveðnir eru óhóflega karlkyns 60 prósent, að meðaltali 30 ára og því eldri en í venjufræði frá 2006. Formleg menntun er tiltölulega mikil. Meira en 30 prósent hafa lokið menntaskóla- eða háskólanámi eða stunda nám. Tæplega þrír fjórðu hlutar eru í vinnu, aðeins um fimmtungur eru enn nemendur eða nemendur, sem skýrir einnig tiltölulega há lífskjör þessa aldurshóps. ^[1]

Nútíma komið á fót

"Nútíma komið á fót", dæmigerð fullyrðing: "Lifðu og láttu lifa."

Nútímafyrirtækin tákna nýja gerð í leturfræði fjölmiðlanotenda. Þó að hún sýni margt líkt við fyrri faglega stillingu, þá er hún mismunandi í miðlægum víddum. Nútíma, rótgróið fólk er betur menntað og er hægt að finna í störfum með mikla faglega álit og góðar tekjur. Það kemur á óvart að þessi jákvæða efnahagsstaða haldist í hendur við lægri faglega stefnu miðað við fyrri gerð. Árangur í starfi er enn mjög mikilvægur; Hins vegar hefur það að miklu leyti þegar verið hrint í framkvæmd, þannig að nútímalegt, rótgróið fólk getur virkað rólegra frá sjálfstrausti og mætt áskorunum af öryggi og jákvæðni. Grunnviðhorf þessarar fjölmiðlanotanda má lýsa sem gagnrýnum, áhuga og heimsborgara. Áhugasvið hans hefur stækkað verulega og nær yfir efni eins og stjórnmál, vísindi og sálfræði. Hann sýnir virka tómstundahegðun. Hann stundar íþróttir en fer líka gjarnan í bíó eða leikhús. Nútíma rótgróið fólk fer líka gjarnan á tónleika, sumir þeirra búa til tónlist sjálfir.

Innan miðaldra hluta hefur nútímalegt, rótgróið fólk lang mesta og aðgreindustu netnotkun. Í samanburði við tvo yngstu notendahópana nota þeir oftar fartölvur eða spjaldtölvur . Þeir lesa tilboð dagblaða og tímarita á vefnum oftar en nokkur önnur gerð. Þeir hafa minni tíma fyrir sjónvarp og útvarp. Þú hefur sækni í tilboð í almannarétti . Aldursdreifingin er sérstaklega mikil meðal nútímans. Meðalaldur er 37 ár. Tegundinni er dreift næstum jafnt á áratugina á milli 20 og 59 ára. Með 57 prósent framhaldsskólapróf eða háskólapróf hafa þeir hæstu formlega menntun allra gerða fjölmiðlanotenda. Saman með fjölskyldumiðuðum hafa þeir einnig hæsta hlutfall vinnandi fólks (78 prósent hver). ^[1]

Fjölskyldumiðað

"Fjölskyldumiðuð", dæmigerð fullyrðing: "Við getum það."

Fjölskyldumiðað - áður: virkt fjölskyldumiðað - heldur áfram að vera til í leturfræði sem mjög stöðugur hópur. Við einföldun á tegundarheitinu var sleppt viðbótinni „virk“. Fjölskyldumiðlaðir eru stærsti hópurinn með 15 prósent þjóðarinnar. Þetta og miðlæg staða þeirra í fyrirmyndarlíkaninu með skörun við fjölda annarra tegunda gera þær sérstaklega viðeigandi sem markhópur.

Fjölskyldumiðað fólk er virkt og sjálfstraust „fjölskyldustjórar“. Þau eru með langstærsta hlutfall barna undir 14 ára aldri á heimilinu (43 prósent). Fjölskyldumiðað fólk hefur marga tengiliði, meðal annars í gegnum klúbbaðild og er vel tengt. Fjölskylda og vinna bjóða þeim upp á miklar skipulagsáskoranir sem þeir ná yfirleitt vel með bjartsýni. Hins vegar er ekki hægt að fækka þeim í fjölskyldulíf sitt og, auk fjölskyldustarfseminnar, eru þeir einnig að leita að einstökum athvarfum, s.s. B. Íþrótta- eða vellíðunartilboð. Auk barna og samstarfs eru áhugasvið fjölskyldunnar einnig vinnu- og hús- og garðamál. Tegundin sýnir sterk tengsl við lífumhverfi sitt, sem lýsir sér í nútíma skilningi á heimili.

Fjölskyldumiðað fólk snýr miklu meira að útvarpinu en jafnaldrar þeirra. Þegar þeir horfa á sjónvarp hafa þeir aðeins undir meðallagi áhorfstíma, sem skiptist jafnt milli einkaþjónustu og opinberrar þjónustu. Fjölmiðlar á netinu eru fastir í daglegu lífi. Fjölskyldumiðað fólk sýnir hins vegar minni aðgreiningu á netinu en yngri gerðirnar og þær nútímalegu gerðir. Fjölskyldumiðað fólk hefur tilhneigingu til að vera á milli 30 og 59 ára. Flestir þeirra eru með miðstig menntunar og búa aðeins sjaldnar í stórum borgum en aðrar gerðir. ^[1]

Flóttamenn

"Escapists", dæmigerð fullyrðing: "Lífið er flókið."

Flóttamennirnir tákna aðlögunarhæfan, tilverumiðaðan hóp.Nafn tegundarinnar vísar til hörfunnar í einkalífið þar sem ytri aðstæður samfélagsins eru litið á sem flóknar. Þú tregir þig til að axla ábyrgð og sýna lítið frumkvæði. Flóttamenn hafa hátt starfshlutfall (71 prósent) en hlutfallslega litlar tekjur. Þeir einbeita sér eindregið að eigin umhverfi, hafa tiltölulega fá tengiliði, fara varla út og eyða daglegu lífi sínu eða frítíma sínum að mestu leyti heima.

Fjölmiðlanotkun, einkum sjónvarp, spilar hér stórt hlutverk. Enginn annar miðaldra gaur horfir eins mikið á sjónvarp (269 mínútur á dag) og flóttamennirnir. Að auki fást þeir við DIY eða þeir yngri með tölvuleiki. Í samanburði við aðrar gerðir fjölmiðlanotenda hafa þeir aðeins veika hagsmuni. Flóttamennirnir fara eftir þeim fyrri ósýnilegu í fyrirmyndarlíkaninu. Hvað innihaldið varðar hafa þær aðeins breyst örlítið. Þeir eru orðnir svolítið eldri og búa nú mun oftar á eins manns heimilum (42 prósent). Hvað form varðar hafa þeir tiltölulega lágt menntunarstig.

Þegar kemur að sjónvarpsáhorfi kjósa þeir skáldað snið og skemmtun. Þeir eru líklegri til að finnast meðal einkaútvarpsstöðva . Í samanburði við fyrri áberandi fólk hjá MNT 2.0 hafa þeir hins vegar meiri samskipti við opinbera þjónustu . Þetta getur einnig stafað af hærri meðalaldri hópsins. Þegar þeir nota útvarpið og internetið hafa flóttamenn meðaltíma notkunartíma. ^[1]

Skuldbinding

„Skuldbinding“, dæmigerð fullyrðing: „Það vekur áhuga minn líka.“

Hinir skuldbundnu eru virkt, jarðbundið fólk með afar breitt áhugasvið. Einkennandi er opið hugarfar hennar og mjög félagslynt. Tegundin var þróuð af fyrrverandi marglitu fólki . Til viðbótar við þá sem eru mjög menningarlega stilltir eru skuldbundnir tegundir fjölmiðlanotenda með mikla sækni í menningu , án mikils aðgreiningar frá léttvægum tilboðum. Að mæta á klassíska tónleika, leikhús og söfn er mikilvægur þáttur í tómstundastarfi þeirra. Auk þátttöku þeirra í klúbbum, sóknum eða kirkjum, finnst þeim sem taka þátt einnig gaman að vinna í húsinu og garðinum.

Hið víðtæka hagsmunamál þeirra sem hlut eiga að máli felur í sér stjórnmál, samfélag og menningu, en einnig umhverfi og náttúru auk neytendamála. Skuldbindingin er nálægt lífrænum og sanngjörnum vörum. Þessi sækni er borin af náttúru-elskandi, sjálfbærni-meðvituðu viðhorfi og tiltölulega góðum efnahagslegum aðstæðum. Þeir sem taka þátt hafa áhuga á alþjóðlegum og staðbundnum málefnum og eru tilfinningalega djúptengdir svæðinu þeirra. Með um 240 mínútna áhorfstíma á dag er sjónvarpsnotkun holls fólks í samræmi við meðaltal íbúa. Opinberir ljósvakamiðlar eru ákjósanlegir, þar á meðal menningarþættir eins og Arte og 3sat . En einkaforrit eru einnig í safninu. Útvarp heyrist yfir meðallagi samanborið við aðrar gerðir. Sjálfboðaliðarnir hafa breitt úrval af sniðum til: allt frá poppi og öldungabylgjum til menningar- og upplýsingasniðna .

Netnotkun er einnig meðaltal, með viðráðanlegu litrófi af notkun. Áherslan fyrir þá sem taka þátt eru samskipti, þ.e. tölvupóstur eða boðberaþjónusta eins og WhatsApp , en einnig leit að upplýsingum. Snjallsíminn gegnir stærsta hlutverki meðal þeirra sem eru staðráðnir í samanburði við eldri gerðir notenda. Nokkuð meira en helmingur sjálfboðaliðanna eru konur (55 prósent). Meðalaldur er 56 ár. Aldursbilið er tiltölulega breitt með svipuðum hlutföllum á áratugunum milli 40 og 70+ ára. Þeir sem hlut eiga að máli eru með lága menntaskóla og menntaskóla en einnig háskólapróf. Langflestir (56 prósent) eru enn að störfum. ^[1]

Innlent

"Innlend", dæmigerð fullyrðing: "Við borðum klukkan 12."

Innlend tegund fjölmiðlanotenda hefur haldist nánast óbreytt miðað við 2006. Það einkennist af daglegri stjórnun sem er fínstillt fyrir öryggi, samfellu og fyrirsjáanleika. Þeir eru enn mikils virði íhaldssamir og hefðbundnir. Sparsemi, skyldustörf og klassískar fyrirmyndir eru jákvæðar skjalfestar. Augljós munur á öðrum fulltrúum þeirra kynslóðar er sterkt áberandi veraldlegt viðhorf meðal innlendra íbúa. Þrátt fyrir hefðbundna lífsstíl geta þeir lítið gert með kirkju og trú eða hafnað því.

Tómstundir heimilisins fara fram í húsinu og garðinum. Handverk, sjónvarpsgláp og hlustun á útvarp, slökun og ekkert að gera eru hluti af daglegu lífi þeirra, þar sem tiltölulega lítið gerist, en það lítið þarf að skipuleggja vandlega. Áhugasvið léna hafa tilhneigingu til að takmarkast við eigið lífumhverfi. Heilsa og læknisfræði, náttúra og dýr skipta þau miklu máli, en einnig efni í blöðum, örlagasögur og frægt fólk. Innlent fólk er staðbundnara en á heimsvísu og er einnig tilfinningalega nátengt heimalandi sínu.

Innlendir notendur eru miklir fjölmiðlanotendur. Þeir horfa mikið á sjónvarp, oft opinbera útvarpsmenn , en eru einnig algengastir meðal eldri týpanna með einkaútvarpsmönnum . Útvarpsnotkun þín er sú mesta hvers konar fjölmiðlanotanda. Innlent fólk heyrir aðallega tilboð í almannaþjónustu, litróf þeirra er allt frá oldie bylgjum til popp- og höggaáætlana . Netið skiptir litlu máli fyrir innlenda notendur, um 30 prósent eru án nettengingar. Ef þeir nota internetið er það fyrst og fremst fyrir tölvupóstsamskipti og upplýsingaöflun.

Hjá innlendum eru konur nokkuð í meirihluta (58 prósent). Að meðaltali er strákurinn 61 árs. Um þriðjungur er á aldrinum 50 til 59 ára og meira en helmingur yfir 60. Í samanburði við aðra meðlimi þeirra kynslóðar hefur innlent fólk formlega lágt menntunarhæfi. Þriðji er enn í atvinnulífinu. ^[1]

Hámenningarmiðuð

"Hámenningarmiðuð", dæmigerð fullyrðing: "Fáðu þér gott rauðvín eftir tónleikana."

Hámenningarmiðuð staða fyrir vel gefna, formlega hámenntaða menningarelítuna. Það er sjálfstraust, virkt fólk með skynsamlegri fjarlægð og hefur - í samanburði við aðrar menningartengdar tegundir - mjög skýra áherslu á hámenningarlega starfsemi eins og leiklist, óperu eða klassíska tónleika. Þetta felur hins vegar ekki í sér höfnun á opnu og nútíma menningarhugtaki. Hámenningarmiðað fólk er frekar fólk með alhliða menningarhugtak sem leggur áherslu á hámenningu með skýrum höfnun á léttvægu efni . Þessi viðleitni til afmörkunar greinir þá verulega frá skuldbundinni notendategund, sem er einnig mjög menningarlega skyld. Auk þess að heimsækja menningartilboð oft, þá borða þeir sem hafa mikla menningu líka að borða úti á veitingastöðum, fara á bíósýningar, stunda íþróttir, lesa mikið og eyða oft frítíma sínum í stuttar hlé eða borgarferðir. Menningarleg stefna mótar fjölbreytt áhugamál hennar: list, bókmenntir, leikhús, einnig kabarett og ádeila tilheyra litrófi hennar auk stjórnmála, sögu og vísinda.

Hámenningarmiðað fólk hefur einnig meiri áhuga á alþjóðlegum málefnum en aðrir notendahópar, sem skýrir notkun þeirra á landsvísu dagblöðum yfir meðallagi. Þeir eru fastir áhorfendur opinberra sjónvarpsstöðva . Einkaáætlunum er venjulega hafnað og mikil tengsl eru við menningarleiðir eins og Arte og 3sat auk stafrænna tilboða frá ARD og ZDF . Í útvarpi eru þeir sem eru mjög menningarmiðaðir kjarnahlustendur menningar og upplýsingasniðna .

Tegund fjölmiðlanotenda, sem er mjög menningarmiðuð, leitar bæði slökunar og dýpri þátttöku í efni og efni í fjölmiðlanotkun. Netróf hins mjög menningarmiðaða er nokkuð áberandi í samanburði við aðrar eldri gerðir, jafnvel þótt þeir hafi tilhneigingu til að einbeita sér að klassískum aðgerðum eins og tölvupóstsamskiptum og markvissum áhuga á upplýsingum. Kynjahlutfallið er í jafnvægi. Meðalaldur er 62 ár, 55 prósent eru 50 til 69 ára, næstum þriðjungur er þegar 70 ára eða eldri. Hámenntað fólk er formlega hámenntað: 36 prósent hafa háskólapróf. Góður helmingur (54 prósent) er þegar kominn á eftirlaun. Þeir sem eru mjög menningarmiðaðir eru meðal auðugra ellilífeyrisþega kynslóðarinnar eftir að hafa lokið atvinnulífi. ^[1]

Dregið til baka

„Til baka“, dæmigerð fullyrðing: „Ég vil helst vera heima.“

The afturkallað fjölmiðla Notandinn tegund einkennist af fráteknu lífstíll sem er takmörkuð við eigin umhverfi þeirra. Þeir hafa tiltölulega fáa tengiliði, um 60 prósent búa einir.

Tómstundastarfið er mjög viðráðanlegt og fer að mestu leyti fram heima. Þetta felur í sér handverk, eigin garð eða svalir, einstaka kirkjuheimsóknir og, eins og enga aðra tegund, sjónvarp. Eftirlaunafólk horfir að meðaltali í næstum sex klukkustundir á dag á sjónvarpið, tjáning um bætur fyrir atburðarásalaus daglegt líf og gluggi að heiminum. Að fara í búð eða fara til læknis eru kærkomnar breytingar og ekki sjaldan, að minnsta kosti fyrir ellilífeyrisþega meðal þeirra, ein af fáum ástæðum til að yfirgefa eigin fjóra veggi.

Að jafnaði hafa þeir sem hafa dregið sig til baka lága fjárhagsáætlun, sem krefst sparsaman lífsstíl. Þú hefur frekar áhyggjur af framtíðinni. Áhugi þinn á efninu er mjög veikur. Líklegast er að þeir hafi áhuga á dýrum, blöðum og trúarbrögðum. Hvað fjölmiðlanotkun varðar þá er sjónvarpið greinilega ráðandi og gegnir hlutverki uppbyggingar daglegs félaga. Útvarpsnotkun þeirra er hins vegar undir meðallagi. Þegar kemur að tónlistarástæðum er áherslan greinilega á höggið. 61 prósent þeirra sem afturkölluð eru án nettengingar, þannig að netnotkun gegnir víkjandi hlutverki. Þeir sem hafa dregið sig til baka eru að meðaltali 63 ára, 42 prósent eru 70 ára eða eldri. Með 6 prósent þjóðarinnar eru þeir afturkölluðu minnsti hópurinn í fyrirmyndarlíkaninu. ^[1]

Hefðbundið

"Hefðbundin", dæmigerð fullyrðing: "Það er ekki rétt."

Hin hefðbundna tákna elstu tegund fjölmiðlanotenda. Þeir fela í sér verðmæta íhaldssama kynslóðina eftir stríð, sem öryggi, regla og sparsemi eru mikilvægir hornsteinar í daglegu lífi þeirra. Auk þeirra sem eru staðráðnir , hefur hefðbundið fólk sterkt trúarlegt líf. Þetta þýðir bæði formlegt samþykki fyrir lífi samkvæmt trúarreglum og - ef heilsan leyfir - virkri þátttöku í kirkjulífi, þ.e.

Aðgerðarradíus þeirra er að mestu leyti í þeirra eigin heimabyggð og er auk mikillar fjölmiðlanotkunar fyllt með handverki eða iðju í húsinu og garðinum. Áhugasvið hennar felur í sér trú, náttúru og dýr, heilsu og einnig stjórnmál. Hið hefðbundna hefur enn lítið eftir af menningarlegum áhuga, sem má til dæmis sjá á því að mæta á klassíska eða kirkjutónleika.

Fjölmiðlanotkun er klassískt línuleg. Hefðbundin hafa miklu meiri áhuga á svæðisbundnum en alþjóðlegum málefnum og eru því oft lesendur eða áskrifendur svæðisbundinna dagblaða . Þeir horfa á sjónvarp yfir meðallagi og hafa viðráðanlegt úrval af rásum, þar á meðal ZDF , fyrsta og þriðja dagskrána . Útvarpið er líka mjög vinsælt hjá hinu hefðbundna. Þú heyrir aðallega opinbera útvarpsþætti og þú getur fundið það í menningar- , oldie-, hit- og harmonískum sniðum . Netið gegnir nánast engu hlutverki fyrir þessa tegund notenda, langflestir þeirra tilheyra ótengdum hópi. Um tveir þriðju hlutar hins hefðbundna eru kvenkyns. Meðalaldur er 71 og 85 prósent eru á eftirlaunum. Formlegt menntunarhæfi er frekar lágt vegna aldurs. ^[1]

Samfélagsfræðileg uppbygging fjölmiðla notendategunda

Dreifing tegunda fjölmiðlanotenda á aldurshópa: ^[4]

Tegundir fjölmiðlanotenda og tilfinningaleg snið þeirra

ARD / ZDF verkefnahópaflokkun hefur falið sér að stækka MNT líkanið til að innihalda sálfræðilega eiginleika ^[5] . Með því að rannsaka undirmeðvitundar tilfinningalega þarfir einstakra tegunda ætti að ná dýpri skilningi á hegðun þeirra í fjölmiðlum. Markmiðið er að bæta árangur MNT enn frekar sem tæki til markhópsmiðaðrar þróunar áætlunar.

Til að fá aðgang að tilfinningum fjölmiðlanotenda var „ Emotional Branding Monitor“ (EBM) frá Bielefeld markaðsrannsóknarfyrirtækinu Interrogare GmbH notað. Með þessari aðferð ættu svarendur að nota tilfinningamyndir og hugtök til að ákveða á sekúndubrotum hvort áreitið sem sýnt er passi við sína eigin persónu eða ekki. Þetta er ætlað að fanga meðvitundarlausar, vitrænt ekki endurspeglaðar samtök og tilfinningar. Líkanið greinir á milli sjö sjálfstæðra „grunn tilfinningakerfa“ : yfirburði, leit, leik / gleði, ánægju / erótík, jafnvægi, umhyggju, tortryggni / áhyggjuefni.

MNT stækkunarrannsóknin sem gerð var með EBM er byggð á netkönnun í október 2016. Eftirfarandi niðurstöður voru meðal annars fengnar úr tengslunum milli tilfinningakerfa og gerða fjölmiðlanotenda :

• Fráhvarfsefni og flóttamenn einkennast af efasemdum / áhyggjum , á meðan þeir staðráðnir og staðráðnir hafa mesta fjarlægð frá þessari tilfinningu.

• Hollur, ákveðinn, hámenningarmiðaður og nútímalegur rótgróinn einstaklingur er tilfinningalega leitandi en afturkölluð og flóttamenn hafa veikt hagsmunasvið.

• Für die älteren Zurückgezogenen und Traditionellen aber auch für die jüngeren noch in der Familiengründung befindlichen Zielstrebigen, Modernen Etablierten und die Spaßorientierten ist das Thema Fürsorge relevant, wenn auch in einer schwächeren Ausprägung.

• Beim Thema Dominanz verorten sich alle Medien-Nutzer-Typen im negativen Bereich während beim Emotionssystem Balance sich alle in einer positiven Selbstwahrnehmung wiederfinden.

• Zurückgezogene, Häusliche und Traditionelle bewegen sich vornehmlich in den Emotionssystemen Skepsis/Sorge, Fürsorge und Balance . Hochkulturorientierte zeigen ebenfalls überdurchschnittliche Ausprägungen in diesen Feldern, wenn auch moderat.

Siehe auch

• Sinus-Milieu
• Mediennutzungsforschung
• Mediennutzung
• Langzeitstudie Massenkommunikation
• ARD/ZDF-Onlinestudie
• Demoskopie
• OnlineNutzerTypologie

Weblinks

• MedienNutzerTypologie 2015 – Referenzseite von ARD und ZDF
• ARD/ZDF-Online-Studie
• Media Perspektiven. Medienwissenschaftliche Publikation der ARD Sales & Services

Quellen

1. ↑ ^{a b c d e f g h i j k l} Matthias Eckert, Sylvia Feuerstein: Veränderungen und Grundcharakteristik der MedienNutzerTypen. In: Media Perspektiven. 11/2015, S. 482–495 PDF-Datei, 2 MB
2. ↑ Ekkehardt Oehmichen: Die neue MedienNutzerTypologie MNT 2.0. In: Media Perspektiven. 5/2007, S. 229 ff. PDF-Datei
3. ↑ Peter H. Hartmann, Anna Schlomann: MNT 2015: Weiterentwicklung der MedienNutzerTypologie. In: Media Perspektiven. 11/2015, S. 498 ( PDF-Datei, 130kB ).
4. ↑ Hessischer Rundfunk: Mediennutzertypologie. Abgerufen am 23. Dezember 2015 .  
5. ↑ Matthias Eckert, Andrea Eisenblätter, Silvia Feuerstein, Sören Scholz: Die MedienNutzerTypen und ihr emotionales Profil. In: Media Perspektiven 11/2017, S. 555 ff. Abgerufen am 24. Februar 2018 .