Rannsóknir á notkun fjölmiðla

Rannsóknir á fjölmiðlanotkun eru útibú samskipta og fjölmiðlarannsókna og greinir notkun fjölmiðla ( fjölmiðlanotkunar ) hjá áhorfendum sínum.

Í rannsóknum á fjölmiðlanotkun er gerður greinarmunur á hagnýtum, einstaklingsbundnum ferli og skipulagslegum sjónarmiðum. Frá hagnýtu sjónarhorni eru óskir fjölmiðla og mynsturnotkunarmynstur raknar til einstakra þarfa. Hagnýt sjónarhornið hefur ráðið og mótað rannsóknir fjölmiðlanotkunar í mörg ár í formi notkunar og ánægjuaðferðar . Í sjónarhorni einstaklingsferlisins eru þáttar í notkun fjölmiðla skoðaðir sem ferlar í aðstæðusamhengi þeirra. Frá skipulagslegu sjónarhorni koma félagsleg umgjörð og fjölmiðlakerfi til að útskýra dreifingu fjölmiðla og áhorfendaskipan í brennidepli.

Önnur nálgun er sjónarhorn aðgerðarhæfðra móttökurannsókna, sem skilja móttöku fjölmiðla sem virkt framlag til uppbyggingar og endurreisnar merkingar. Þetta þýðir að samkvæmt þessari nálgun ákveður viðtakandinn virkan að hlusta, lesa og / eða horfa á. Þetta er byggt á þörfum . Ef kemur að aðstæðum til notkunar með nokkrum viðtakendum, þá er ráðist í ákvarðanatöku og leikjafræðilegar skýringar í rannsókninni. ^[1]

Það fer eftir nálgun, áherslan er á lýsingu, skýringu eða spá um fjölmiðlanotkun.

Rannsóknir á fræðilegri notkun á fjölmiðlum

Rannsóknir á fjölmiðlanotkun við háskóla eru byggðar á virkum áhorfendum sem velja efni fjölmiðla í samræmi við þarfir þess ( notkun og ánægjuaðferð ).

Hagfræðilega miðaðar rannsóknir á fjölmiðlanotkun

Fjölmiðlarannsóknir , sem eru gerðar af fjölmiðlafyrirtækjum sjálfum, líta á áhorfendur sem aðgerðalausa og hafa áhrif. Það er selt eins konar vöru af fjölmiðlafyrirtækinu í formi samskiptatækifæra fjölmiðlafyrirtækja við auglýsingaiðnaðinn . Fjölmiðlarannsóknir miða því fyrst og fremst að hagræðingu á vörum og auglýsingum.

Stærsta markaðsrannsóknarstofnunin er Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) , sem safnar einkunnagjöf áhorfenda fyrir sjónvarp.

bókmenntir

• Hanko Bommert , Christel Dirksmeier & Ralf Kleyböcker: Mismunandi fjölmiðlamóttaka . LIT-Verlag, Münster 2000, ISBN 3-8258-4897-3 .
• Heinz Bonfadelli, Thomas N. Friemel: Rannsóknir á fjölmiðlanotkun (= 2.2 kafli) . Í: Dies.: Media Effects Research ( UTB ; 3451). 5. útgáfa UKV, Konstanz 2015, ISBN 978-3-8252-4247-3 .
• Uwe Hasebrink: Rannsóknir á notkun . Í: Günter Bentele , Hans-Bernd Brosius , Otfried Jarren (ritstj.): Opinber samskipti. Handbók í samskiptum og fjölmiðlafræði . Westdeutscher Verlag, Wiesbaden 2003, bls. 101–127, ISBN 3-531-13532-5 (Góð kynning á málefnasviðinu ).
• Michael Meyen : Notkun fjölmiðla. Fjölmiðlarannsóknir, fjölmiðlaaðgerðir, notkunarmynstur (UTB; 2621). 2. endurskoðuð útgáfa UVK Medien, Konstanz 2004, ISBN 3-8252-2621-2 .
• Wolfgang Schweiger: Kenningar um fjölmiðlanotkun. Inngangur . VS, Verlag für Sozialwissenschaft, Wiesbaden 2007, ISBN 978-3-531-14827-4 .

Einstök sönnunargögn

1. ^ Thomas Koch, Christian Schäfer-Hock, Arne Freya Zillich: Átök, samhæfing, málamiðlun? Möguleikar leikjafræðinnar til að útskýra val á áhorfi í sameiginlegri sjónvarpsnotkun innanlands. Í: Samskipti. 41, 2016, doi : 10.1515 / commun-2016-0021 .