Skoðunarforysta

Eins og álitsgjafar (enskir álitsgjafar) vísa til fólks sem (enskt málefni) með tilliti til tiltekins hagsmuna almennings sýni hæsta áhuga og leggi oftast fram athugasemdir. ^[1] Þetta er gefið til kynna með samfélagsrannsóknum ^[2] auk daglegrar reynslu.

Hugmyndasaga

Hugtakið var þekkt af pallborðsrannsókninni sem birt var í „ The People's Choice “ árið 1944 af Paul Felix Lazarsfeld og öðrum vísindamönnum við forsetakosningarnar í Bandaríkjunum 1940 . Í þessu skyni var þróað tveggja þrepa samskiptalíkan. Lazarsfeldrannsóknin auðkennir viðeigandi skoðanakennara með því að spyrja til hvaða aðila sem viðkomandi spurði myndi leita til ráðgjafar um tiltekna spurningu.

Skoðunarleiðtogar vísa einnig til þeirra fjölmiðlanotenda sem miðla upplýsingum frá fjölmiðlum til fólks í félagslegu umhverfi sínu sem notar fjölmiðla minna ^[3] - niðurstaða sem ekki var hægt að mæla í pallborðsrannsókn, en Lazarsfeld og samstarfsmenn voru aðeins undirgefnir . Til viðbótar við sjálfsmatsaðferðina sem notuð var, gerði þetta aðeins ráð fyrir tveggja þrepa flæði samskipta við síðari móttöku „val fólksins“ leiddi til gagnrýni bæði hvað varðar aðferð og innihald. ^[4] Aðeins félagsfræðilegar rannsóknir á fyrirbæri álitsgjafans á fimmta og sjötta áratugnum gátu sýnt fram á upplýsingaflæði frá ráðgjöfum til þeirra sem leita ráða. Þessar rannsóknir sýndu hins vegar einnig að álitsgjafar hafa sína eigin ráðgjafa. Á þennan hátt sem þeir sem hjónin tengsl milli álit leiðtoga og aðila sem fer ráðleggingar sem byggja blokk innan flókna samfélagsgerð. ^[5]

Skoðunarforysta er hluti af daglegum mannlegum samskiptum. Skoðunarleiðtogar geta haft tiltölulega mikil áhrif á ákvarðanir þeirra sem eru í kringum þá. Þeir eru til í öllum faghópum og félags-efnahagslegum jarðlögum. Meginhlutverk þeirra er sýnt í hlutverki sáttasemjara milli fjölmiðla og samfélagshóps þeirra. Þeir eru beðnir um álit sitt af hópmeðlimum og veita ráðgjöf og upplýsingar. Skoðunarleiðtogar eru almennt fráfarandi fólk sem hefur mikil félagsleg tengsl. ^[6] Það eru mismunandi gerðir af skoðanaleiðtogum:

• Fjölbreytilegar skoðanaleiðtogar: Skoðunarleiðtogar geta starfað sem áhrifavaldar á ýmsum ákvörðunum.
• Monomorphic skoðanaleiðtogar: Áhrif álitsgjafans beinast að tilteknu svæði (t.d. tíska, stjórnmálum).
• Staðbundnir skoðanaleiðtogar: álitsgjafar sem beina hagsmunum sínum að nánara svæði samfélagsins.
• Leiðtogar kosmópólitískra skoðana: Skoðunarleiðtogar sem hafa meiri áhuga á viðburðum á landsvísu og á alþjóðavettvangi. ^[7]

Nú á dögum gegnir tvíþætt flæði rannsókna á áhrifum fjölmiðla á minna hlutverk en það gerði á sjötta áratugnum, því fjölmiðlar eru orðnir nánast alls staðar nálægir og ná til flestra beint. Aftur á móti hefur hugtakið leiðtogahugtak tekið miklum breytingum og breytingum síðan það var þróað af Lazarsfeld og samstarfsmönnum hans. Hlutverk álitsgjafa í mannlegum samskiptanetum og í félagslegri sálfræði var rannsakað ítarlegri. ^[8] Hugmyndin um skoðanaleiðtoga er einnig notuð í kosningarannsóknum og fyrir kosningaspár . ^[9] Það eru líka hliðstæður, til dæmis við upphaflega notendur sannfæringarrannsókna og framúrstefnu , sem gegna mikilvægu hlutverki í kenningunni um þyrilspíral .

Sjá einnig

• Hliðavörður (fréttarannsókn)
• Fjöldasamskipti

Einstök sönnunargögn

1. ^ Paul Lazarsfeld, Bernard Berelson, Hazel Gaudet: val fólksins. Hvernig kjósandinn ákveður í forsetaherferð. Columbia University Press, New York, London 3. útgáfa 1968, (fyrsta 1944). Bls. 49f.
2. ↑ eins og: Félagslíf nútíma samfélags. Bindi I. Yankee City Series. Eftir W. Lloyd Warner, Paul S. Lunt. New Haven 1941. Sjá aðferðafræðilega uppbyggingu þeirra, sjá umfjöllun eftir: Power, Politics and People. The Collected Essays eftir C. Wright Mills. Ritstjóri Irving Louis Horowitz . London / Oxford / New York.
3. ↑ Michael Schenk: Rannsóknir á áhrifum fjölmiðla. 2. útgáfa. Tübingen 2002, bls. 320-329.
4. ↑ Bostian, Lloyd R.: „The Two-Step Flow Theory: Cross Cultural Implications,“ í: Journalism Quarterly , 47. bindi, bls. 109ff.
5. ^ Coleman, James S. / Katz, Elihu / Menzel, Herbert: Medical Innovation. Dreifingarrannsókn. Indianapolis o.fl., 1966.
6. ↑ Jäckel, Michael (2007): Media Effects [4. Útgáfa]. Bls. 111-125.
7. ↑ Jäckel, Michael (2007): Media Effects [4. Útgáfa]. Bls. 111-125.
8. ↑ Michael Schenk: Rannsóknir á áhrifum fjölmiðla. 2. útgáfa. Tübingen 2002, bls. 345-369; Gabriel Weimann: Áhrifavaldarnir. Fólk, sem hefur áhrif á fólk. New York 1994; Michael Hallemann: vandræði og almenningsálit. Í: Publizistik 31, 1986, bls. 249-261.
9. ^ Elisabeth Noelle-Neumann, Wilhelm Haumann, Thomas Petersen: Enduruppgötvun álitsgjafa og áhrif persónulegra samskipta í kosningabaráttunni. Í: Elisabeth Noelle-Neumann, Hans Mathias Kepplinger, Wolfgang Donsbach (ritstj.): Kampa. Álit loftslags og áhrif fjölmiðla í kosningabaráttunni fyrir Bundestag 1998. Freiburg / München 1999, bls. 181–214.