Nike (fyrirtæki)

frá Wikipedia, ókeypis alfræðiorðabókinni
Fara í siglingar Fara í leit
Nike Inc.

merki
lögform Hlutafélag
ER Í US6541061031
stofnun 1964 (sem Blue Ribbon Sports),
1971 (eins og Nike Inc.)
Sæti Beaverton , Oregon ,
Bandaríkin Bandaríkin Bandaríkin
stjórnun
Fjöldi starfsmanna 76.700 (2019) [1]
veltu 39,1 milljarður Bandaríkjadala (2019) [1]
Vefsíða www.nike.com

Nike verksmiðjuverslun í Wisconsin
Nike fótboltaskór
Air Max Classic BW
Hjólabrettaskór frá Nike

Nike Inc. ( enska opinberlega [ ˈNaɪki ] [2] , byggt á grísku νίκη nike [ níːkɛː ], þýskur 'sigur' ; eða „ Nike, gyðja sigursins “) er alþjóðlegur virkur bandarískur íþróttavöruframleiðandi sem var stofnaður 1964 og 1971 í sömu röð. Höfuðstöðvar þess eru í Beaverton , Oregon . Nike hefur verið leiðandi birgir íþróttavöru í heiminum síðan 1989. [3] Markaðsvirði Nike var 110,3 milljarðar bandaríkjadala um mitt ár 2018, sem gerir það að einu af 100 verðmætustu fyrirtækjum heims. [4]

saga

Bill Bowerman , farsæll þjálfarinn í íþróttum við háskólann í Oregon í Eugene , stofnaði Blue Ribbon Sports með Philip Knight í júní 1964. Fyrirtækið seldi upphaflega Onitsuka Tiger íþróttaskó (í dag: Asics ), áður en það byrjaði árið 1971, undir nafninu Nike (nafn grísku sigurgyðjunnar ) og framleiddi skó sem voru léttari og með sniðugri sóla en venjulegir bandarískir amerískir skór. Árið 1972 birtist fyrsta eigið safnið. [6]

Viðskiptaárangur Nike tengdist hollustu við farsæla íþróttamenn. Fyrirtækið útbjó Steve Prefontaine , sem varð fjórði á sumarólympíuleikunum 1972 í München yfir 5000 metra. Hann lét Nike skó einnig vita öðrum hlaupurum. [7] Árið 1978 byrjaði Nike að selja skó í Evrópu.

Árið 1984 keypti Nike þáverandi körfuboltamann nýliða Michael Jordan . Saman hönnuðu þau sín eigin söfn. Á fyrsta samstarfsári aflaði Nike 130 milljóna bandaríkjadala með vörumerkinu Air Jordan . Í heildina er sagt að Jordan hafi fært fyrirtækinu um 2,6 milljarða Bandaríkjadala í sölu. [8] [9] [10]

Árið 1989 náði Nike leiðandi stöðu á heimsvísu sem birgir íþróttavöru, sem það hefur enn í dag. [3]

Árið 1994 voru heimsmeistarar í fótbolta frá Brasilíu „skuldbundnir“. Árið 1995 tók Nike við kanadíska íshokkí birginn Canstar fyrir 395 milljónir Bandaríkjadala, þar á meðal Bauer vörumerkið . Næsta valdarán eftir Michael Jordan fylgdi í kjölfarið árið 1996 með þá lítt þekkta kylfingnum Tiger Woods . Fyrir fimm milljónir Bandaríkjadala á ári varð Nike útbúnaður framtíðargolfstjörnunnar. Atvinnuhjólreiðamaðurinn og þríþrautarmaðurinn Lance Armstrong var síðar unninn til fyrirtækisins. [11]

Í september 2003 keypti Nike vörumerkið Converse fyrir 305 milljónir dala. [12]

Knight sagði af sér sem leikstjóri árið 2004 en William D. Perez tók við af honum. Í janúar 2006 var Mark Parker skipt út fyrir Perez.

Með herferðinni "Stand up, speak up!" ("Stand up, speak out!") Auglýsir Nike síðan í febrúar 2005 gegn kynþáttafordómum og heldur áfram á evrópskum fótboltavöllum fyrir meira umburðarlyndi og viðurkenningu a.

Í apríl 2008 var íshokkídeild Nikebauer seld hópi fjárfesta frá Kohlberg & Company og kanadíska kaupsýslumanninum W. Graeme Roustan . Smásöluverðið var skráð 200 milljónir dala. [13]

Að auki hefur Nike verið aðalstyrktaraðili NFL (bandarísku atvinnumannadeildarinnar í amerískum fótbolta ) síðan 2012.

Árið 2015 skrifaði Nike undir lifandi auglýsingasamning við íþróttamanninn LeBron James í fyrsta skipti í sögu fyrirtækisins. [14]

Grafíkhönnunarneminn Carolyn Davidson hannaði merkið , svokallað Swoosh , árið 1971 fyrir um 35 bandaríkjadali. [15] Eina krafan frá Philip Knight stofnanda Nike var að merkið ætti að byggjast á hreyfingu. Swooshinn er sagður minna á vængi gyðjunnar Nike.

Árið 1983 var Carolyn Davidson einnig afhent demantshringur og hlutabréf í fyrirtækinu. [12]

Í dag er „Nike hook“ eitt frægasta vörumerki í heimi, eins og slagorðið Just do it . [16] Vörumerkjahlutarnir tveir eru notaðir annaðhvort einn eða samsettir í vörumerkjaskyni.

Viðskipti tölur

Á árinu 2017 nam Nike 34,4 milljarða dala með hagnaði upp á 4,2 milljarða dala. Síðan 2003 hefur salan meira en þrefaldast og hagnaðurinn meira en áttafaldast. Markaðsvirði hækkaði á sama tímabili úr 11,8 milljörðum dala í 99,2 milljarða dala og var um 142 milljarðar dala í október 2018. [17]

ári veltu
í milljörðum Bandaríkjadala
hagnaður
í milljörðum Bandaríkjadala
eigið fé
í milljörðum Bandaríkjadala
Markaðsverð
í milljörðum Bandaríkjadala
2003 10.7 0,5 6.8 11.8
2004 12.3 0,9 7.9 18.0
2005 13.7 1.2 8.8 23.9
2006 15.0 1.4 9.8 ...
2007 16.3 1.5 10.7 ...
2008 18.6 1.9 12.4 32.2
2009 19.2 1.5 13.2 25.0
2010 19.0 1.9 14.4 32.1
2011 20.1 2.1 15.0 41.3
2012 23.3 2.2 15.5 ...
2013 25.3 2.5 17.5 47.3
2014 27.8 2.7 18.6 70.3
2015 30.6 3.3 21.6 83.7
2016 32.4 3.8 21.4 107,0
2017 34.4 4.2 23.3 99,2

Vörur

Skór

Þegar Nike var stofnað snerist það upphaflega bara um framleiðslu og sölu á íþróttaskóm . Vörumerkið er enn þekktast í dag fyrir hinar ýmsu, aðallega áberandi skólíkön; þetta úrval skóna inniheldur nú vinsæla strigaskó, frjálslegur skó og ýmsa hlaupaskó í fjölmörgum litum og afbrigðum. Sem hluti af verkefninu um að skipuleggja fyrsta maraþonhlaupið undir 2 klukkustundum hefur NIKE einnig breytt maraþonhlaupaskónum á þann hátt að þökk sé breyttri sóla úr auðveldlega vansköpanlegu hitauppstreymi og þunnri, seigri kolefnisplötu í sóla [ 18], er hægt að lengja keyrslutímann um allt að ætti að geta batnað um 4%. [19] Þessar Nike Vaporfly 4% eða ZoomX Vaporfly Next% hafa í vísindalegum prófunum reynst vera svo betri en aðrar gerðir og jafnvel toppa [20] að þær eru nú notaðar af flestum efstu hlaupurunum. [21]

Íþróttafatnaður

Í gegnum árin hefur miklu fleiri íþróttavörum verið bætt við sviðið. Þessir hlutir eru: stuttbuxur , augabrúnir og úlnliðsbönd, hettupeysur og peysur, jakkar og vesti, treyjur , hlaupabuxur eða leikfimi og æfingabuxur, stuttermabolir og pólóbolir.

Íþróttabúnaður

Það eru líka fjölmargir íþróttir fylgihlutir , íþróttatækjum og fylgihlutir frá Nike. Má þar nefna töskur og bakpoka, hatta og húfur, tennisbolta, körfubolta og fótbolta, sköflunga, sokka, hanska, handklæði og úr.

Líkamsræktarrakari

Með Nike + fór fyrirtækið inn í líkamsræktarrekstursreksturinn og bauð upp á vörur eins og „Nike + Fuelband“ líkamsræktararmbandið og ýmsan fatnað . Fyrirtækið gaf einnig út „Nike + Running“ snjallsímaforritið fyrir iOS og Android , sem hægt er að nota til að skrá hlaup. Í apríl 2014 tilkynnti Nike að það myndi hætta að þróa líkamsarmböndin. [22] Núverandi vörur voru studdar fram í apríl 2018. [23] Í ágúst 2016 fékk forritið nafnið „Nike + Run Club“ og fékk endurskoðun á sama tíma, sem vakti mikla gagnrýni. [24] Í október 2016 kom út Apple Watch Nike +, samstarf Apple og Nike. Nema smá munur var snjallúrin venjuleg Apple Watch Series 2. [25] Fyrir Apple Watch Series 3 birtist fyrirmynd aftur í samvinnu fyrirtækjanna tveggja með sama nafni og forveri hennar. [26]

Kostun íþróttamanna

Fyrirtækið býr marga íþróttamenn í ýmsum íþróttagreinum: [27]

Metatilraun „Breaking2“

Þann 6. maí 2017 byrjuðu þrír langhlaupararnir Eliud Kipchoge , Lelisa Desisa og Zersenay Tadese ásamt nokkrum gangráðum í Formúlu 1 brautinni í Monza með tilraun, skipulögð af Nike, til að setja besta tíma fyrir maraþonið með markvissum hætti undirbúningur og búnaður undir tveimur klukkustundum til að koma með [29] - „Breaking2“ þýðir í grófum dráttum „sprunga 2 [tímar]“. Þeir brugðust naumlega: Kipchoge var fljótastur, aðeins 25 sekúndur yfir tveggja tíma markið. [30] Niðurstaðan er þó ekki talin heimsmet því í keppninni meiddust reglur Alþjóða frjálsíþróttasambandsins IAAFn um maraþonhlaup.

Verslunarmiðstöð

Niketown Berlin, einum mánuði fyrir lokun árið 2013

Undir nafninu Niketown opnaði Nike 14 stórverslanir í Bandaríkjunum, Stóra -Bretlandi , Frakklandi og Þýskalandi . Fyrsti Niketown opnaði í Portland árið 1990. Niketown , sem opnaði á Manhattan 1996, er flaggskip Nike. Frá 1999 til 2013 var fyrsta þýska stórverslunin Niketown við Tauentzienstrasse í Berlín-Charlottenburg , þar sem útibú japanska textílkeðjunnar Uniqlo var opnað í apríl 2014. [31] Í febrúar 2014 var nýtt útibú opnað aftur nokkrum metrum frá gamla staðnum. [32] [33]

Nike rakarastofa

Í júní 2012 byrjaði fyrirtækið nýtt auglýsingahugtak með Nike Barber Shop , hárgreiðslustofu í 20-stíl. Snyrtistofurnar opnuðu samtímis í Buenos Aires , Mílanó , Madrid , Mexíkóborg , Moskvu og París . Rakarastofan í París er í Cremerie de Paris og er takmörkuð við einn mánuð [34] [35] - kynningarmyndband með fótboltamanninum Mario Balotelli var skotið fyrir þessa „sprettiglugga“. [36]

gagnrýni

Ofbeldi í verksmiðjum og birgjum

Þó að háar fjárhæðir streymi inn í markaðsáætlanir eru laun í framleiðslu eins lág og mögulegt er á sama tíma.

Frá áttunda áratugnum til dagsins í dag hefur Nike staðið frammi fyrir ásökunum mannréttindasamtaka um vinnuskilyrði í verksmiðjum sínum. Samkvæmt rannsókn unnu um 650.000 manns í samstarfsverksmiðjum fyrir Nike árið 2005, aðallega í Suðaustur -Asíu. Í allt að 50 prósentum starfsstöðva var aðgangur að salernum og drykkjarvatni takmarkaður á vinnutíma. Meira en helmingur 700 verksmiðjanna vann meira en 60 klukkustundir á viku og fjórða hver verksmiðja fékk lægri laun en lágmarkslaun. [37]

Fyrirtækið er meðal annars sakað um hagnýtingu, barnavinnu og önnur misnotkun í birgjafyrirtækjum í Black Book of Brand Companies . [38] Bandaríski kvikmyndagerðarmaðurinn Michael Moore gagnrýndi fyrirtækið einnig í heimildarmyndinni The Great Makers . Nike hafði áður útvistað stórum hluta skóframleiðslu sinnar til Indónesíu, en sum þeirra voru framleidd þar af börnum fyrir 19 bandarísk sent tímakaup. [39]

Árið 2016 vann meira en milljón manns hjá Nike í 565 verksmiðjum í 42 löndum. Í flestum Asíulöndum duga laun þeirra varla til að geta lifað af. [40] Skýrsla sem eftirlitsyfirvöld Worker Rights Consortium (WRC) birtu árið 2016 um víetnamska verksmiðju Nike með um 8.500 starfsmenn sýndu aftur margar kvartanir. Auk ófullnægjandi launa og nauðungarvinnu var barnshafandi konum vísað markvisst frá. Starfsmönnum var misboðið og verða fyrir háum hita og eitruðum gufum. Veikt fólk mátti ekki taka sér frí og aðgangur að salernum var takmarkaður. [41] [42]

Paradísarbækur

Í nóvember 2017 er Nike skráð í Paradise Papers ritunum. [43] Eins og Süddeutsche Zeitung greindi frá er Nike viðskiptavinur Appleby sem hjálpar Nike að borga varla skatta í Þýskalandi. Nike notar að sögn skattgat í Hollandi sem kallast CV-BV uppbyggingin. [44]

Vefsíðutenglar

Commons : Nike - safn mynda, myndbanda og hljóðskrár

Einstök sönnunargögn

  1. a b 2019 FORM 10-K. Nike, 30. júlí, 2019, opnaður 11. júní 2020 .
  2. Gáta um framburð vörumerkisins „Nike“ leyst. Í: Yahoo Finance. 4. júní 2014, opnaður 26. mars 2019 .
  3. sér b sögu Company - 1980s ( Memento frá 28. febrúar 2010 í Internet Archive ) Nikebiz (English)
  4. ^ Nike á Forbes listanum yfir vinsælustu fyrirtækin . Í: Forbes . ( forbes.com [sótt 20. nóvember 2017]).
  5. Charles Panati: Alheimssaga venjulegra hluta . Frankfurt 1994, bls. 233 f.
  6. Saga fyrirtækisins - 1950 ( Memento frá 29. maí 2010 í Internet Archive ) Nikebiz (English)
  7. Saga fyrirtækisins - 1970 ( Memento frá 10. júlí 2009 í Internet Archive ) Nikebiz (English)
  8. „Jordan Effect“ Stærsti körfuboltamaður heims er einnig eitt af frábærum vörumerkjum þess. Hver eru áhrif hans á efnahagslífið? CNN Money.com, 22. júní 1998 (enska)
  9. Hvernig Michael Jordan græðir enn á 100 milljónir dala á ári . forbes.com, 11. mars 2015; aðgangur 13. júní 2016
  10. Hagfræði Air Jordan vörumerkisins Nike . themarketmogul.com, 19. september 2015; aðgangur 13. júní 2016
  11. Saga fyrirtækisins - tíunda áratugurinn. ( Memento af Júlí 13, 2009 í Internet Archive ) Nikebiz (English)
  12. a b Isabell Tonnius: Nike: Velgengni saga stærsta íþróttavöruframleiðanda heims. Finanz.net , 25. janúar 2021, opnaður 31. janúar 2021 .
  13. Nike lýkur sölu á Bauer íshokkí! ( Memento frá 28. apríl 2008 í Internetskjalasafninu ) Nikebiz, 17. apríl 2008 (enska)
  14. LeBron James með lífstíma auglýsingasamning: Þar til dauðinn gerir sitt. Í: Spiegel Online . 8. desember 2015, opnaður 8. desember 2015 .
  15. Designguide.at: Merki Nike. $ 35 fyrir lógóhönnun. Sótt 22. júlí 2014.
  16. seeklogo.com: Nike Classic Logo Vector
  17. Nike | NKE | Sölutekjur. Sótt 20. október 2018 .
  18. Allison Goldstein: „Allt sem þú vildir vita um lífvirkni Nike Vaporfly 4%“ runnersworld.com 23. febrúar 2019
  19. Hoogkamer o.fl.: Hvernig líftæknilegar endurbætur á hlaupandi vistkerfi rjúfa 2 tíma maraþonhindrun. Íþróttalækningar 47 (9), 1739-170
  20. Bernes & Kilding: Slembiraðað þversniðsrannsókn sem rannsakaði hlaupahagkerfi þrautþjálfaðra karl- og kvenkyns vegalengdahlaupara í maraþonhlaupaskóm á móti brautartoppum. Íþróttalækningar 49. 2019. (2), 332-342
  21. Arnd Krüger : Ný hugsun í þrekíþróttum? Keppnisíþrótt (tímarit) 49.2019 (5), 32–34
  22. heise.de: Nike ákveður að skera niður eldsneytisbönd , opnað 16. júlí 2014.
  23. Líkamsrækt ekki fyrst: Nike gefur upp eldsneyti . Í: FAZ.NET . ISSN 0174-4909 ( faz.net [sótt 15. júlí 2018]).
  24. Benedikt Fuest: Uppfærsla forrita: Svona reiðir Nike skokkaviðskiptavini sína . Í: HEIMINN . 29. ágúst 2016 ( welt.de [sótt 15. júlí 2018]).
  25. Samstarf við Nike: hlaupavakt Apple kemur 28. október . Í: stern.de . 17. október 2016 ( stern.de [sótt 15. júlí 2018]).
  26. Apple Watch Series 3: Nike útgáfa nú fáanleg í verslunum . Í: mobiFlip.de . 6. október 2017 ( mobiflip.de [sótt 15. júlí 2018]).
  27. Einokun Nike í íþróttum (backpagefootball.com 28. febrúar 2014, opnað 6. mars 2014)
  28. Nike Golf tilkynnir opinberlega um undirritun McIlroy, gefur strax út sjónvarpsauglýsingu (sportbusinessdaily 14. janúar 2014, opnað 6. mars 2014)
  29. Breaking2: Spurningar og svör (sótt 6. maí 2017)
  30. Maraþon undir tveimur tímum: Eliud Kipchoge mistekst bara. Í: FAZ.NET. 6. maí 2017, opnaður 27. október 2020 .
  31. Byggingarsvæði í Berlín Margt fleira er dýpkað í City West , Der Tagesspiegel , 3. apríl 2014
  32. Berlín-Charlottenburg Fljótleg breyting í Europa-Center , Der Tagesspiegel , 15. febrúar 2014
  33. Nike opnar nýja flaggskipaverslun í Berlín. Í: fashionunited.de. 10. febrúar 2014, opnaður 27. október 2020 .
  34. Opnun Nike Barbershop í Cremerie de Paris ( Memento frá 16. júní 2012 í Internet Archive )
  35. Sköpun Nike Barbershop í Cremerie de Paris ( Memento frá 10. júní 2012 í Internet Archive )
  36. Nike Barbershop myndband ( minning frá 19. nóvember 2012 í netsafninu )
  37. Íþróttavörurisinn Nike er pilloried welt.de, opnaður 14. september 2018
  38. Klaus Werner, Hans Weiss: Black Book Brand Firms - vinnubrögð alþjóðlegra fyrirtækja (á mismunandi tungumálum, þar á meðal: þýsku, ensku, frönsku)
  39. Michael Moore (michaelmoore.com) : Skoraðu eitt fyrir „þann stóra“! - Nike hækkar lágmarksaldur ( Memento frá 19. ágúst 2007 í netsafninu ), 12. maí 1998 (enska)
  40. Framleiðendur sneaker reyna sig með sanngjarna framleiðslu nzz.ch, sem náðist í 14. september 2018
  41. Worker Rights Consortium workersrights.org, opnað 14. september 2018
  42. Nike bregst við mótmælum bandarískra námsmanna vegna vinnuaðstæðna derstandard.de, sem náðist í 14. september 2018
  43. Paradise Papers - Rannsóknir Süddeutsche Zeitung . Sótt 7. nóvember 2017.
  44. ^ Süddeutsche de GmbH, München Þýskalandi: Svona virkar skattalækkunarlíkanið frá Nike. Sótt 8. nóvember 2017 .